Погрешно е да се мисли, че PR (или на руски „връзки с обществеността“) е продукт на нашата ера. Първо, самият термин е използван за първи път през 1807 г. в САЩ от американския президент Т. Джеферсън, който в едно от посланията си до Конгреса използва фразата „връзки с обществеността“, след което започва да се използва все по -често и изпълнен с различно съдържание. Но … още преди това имаше „PR“: в реклами по стените, във величествени храмове и дворци, в дрехите на фараоните и благородството, в маниерите на общуване, обичаите и традициите, защото същността му е „добро слово на уста “за нещо или някой. след това … промяна на поведението на другите чрез този много„ добър слух “.
Жана - Мила Йовович е може би най -добрата и запомняща се „Жана“в историята на киното.
Американските PR специалисти възлагат специална роля в развитието на практическите технологии в областта на политическите кампании на един от активистите на Войната за независимост С. Адамс, който убедително доказа, че за да окаже информационно въздействие върху обществото, се нуждаете от:
- да се създадат организации, способни да ръководят масови компании и да обединяват хора;
- използвайте емоционални символи и закачливи, закачливи лозунги;
- да организира действия, които имат силно емоционално въздействие върху масите;
- да изпреварват опонентите си в благоприятна интерпретация на определени събития;
- да влияят постоянно върху общественото мнение на големи маси от хора по различни начини.
Всички тези принципи станаха основа за практическата дейност на американските PR -хора и … американската концепция за връзки с обществеността. Ако обаче приложим всичко това към редица исторически събития, тогава … ще видим, че всички те всъщност не са нищо повече от правилно организирани и проведени PR кампании.
Ето го той - бъдещият „Синя брада“, барон Жил де Раис. Картина от Gule de Naval 1835
Например историята на Жана д'Арк. По мнението на такива видни руски специалисти по есе, като А. Н. Чумиков и М. П. Бочарова, тя не е нищо повече от истински PR-проект. Факт е например, че макар да има огромен брой различни биографични хроники, свързани с нейния живот, реална информация за това коя всъщност е била момичето Жана, както не е било преди, така не е и сега, въпреки че документите са били търсени от векове … Но има много абсурди и противоречия в различни документи и хроники. И дълго време никой не им обръщаше внимание и едва по -късно в архивите бяха намерени документи, показващи, че значителни, ако не и повечето от хронистите и всички трубадури, които описват делата на Йоан, са били в служба на краля Чарлз VII. Това бяха деветте му придворни поети и … цели 22 кралски хронисти. Във всеки случай, днес е абсолютно невъзможно да се разбере откъде всъщност е дошла Жана д'Арк: въпреки че има версия, че тя би могла да бъде извънбрачна сестра на Карл VII; въпреки че други историци смятат, че тя е ученичка на францисканския орден. Някой доказва, че тя наистина е била проста пастирка от село Домреми и като малка е полудяла. Но Жана знаеше и можеше да направи много неща за проста пастирка! Въпреки това, откъдето и да дойде, „бащата“на Великата Дева на Франция, който се превърна в нейния национален символ и национална идея, не беше никой друг, а барон Жил де Раис, родом от едно от най -древните и благородни семейства в Западна Франция - Montmorency и Craon.
Печат с герба на Gilles de Rais, 1429 Вандея музей.
Днес бихме го нарекли „политически стратег“, но по онова време той беше просто интелигентен и образован човек. Жени се изгодно. На някаква Катрин дьо Троар, с която е получил повече от два милиона ливри зестра. С такива пари Жил де Раи успява да спечели благоволението на Дофин Шарл и в резултат на това получава място в кръга си. В същото време той често дава назаем на бъдещия си крал пари и … по този начин го прави напълно зависим от себе си. Е, всичко това се случи по време на Стогодишната война, когато французите и британците се биеха за факта, че решават кой да наследи френския престол: английските крале от майчината страна на потомците на Уго Капеет или френските представители на династията Валоа. Тоест всичко беше като в голямо семейство, където от бащата на стареца останаха много всякакви имоти и където роднините си разделят имота и се обвиняват взаимно във всички смъртни грехове. Боевете обаче се водеха, но доста бавно. В края на краищата човек може да обслужва господаря 40 дни в годината или докато провизиите свършат. Следователно по време на цялата война нямаше повече от дузина големи битки, които отнеха не повече от седмица във времето. Но сама по себе си такава позиция беше много полезна: всеки французин, имащ предвид само лична изгода, можеше да декларира, че признава за свой крал или съществуващия Дофин - потомството на Валоа, или английския крал, потомък на кралица Маргарет, законната дъщеря на Филип Прекрасен, който умира в кралската боза Франция. За богатите данъкоплатци - собственици на земеделска земя и големи търговски градове - тази ситуация с променливия избор на царе беше много удобна: две хазна се съревноваваха помежду си, за да им предложат данъчни облекчения, само за да „застанат за нас“. След като се скараха на бал или на лов, един от френските благородници на следващата сутрин беше на страната на британците, които, между другото, имаха същото преживяване по -късно по време на Войната на розите. Един човек си легна като поддръжник на Йорк и се събуди като привърженик на Ланкастър, а същото нещо, само по -рано, се случи във Франция. Френското благородство просто изнудвало кралете на Валоа, заплашвайки да се преместят в лагера Ланкастър-Капетиан, но за тяхната лоялност те получавали земя, заеми и титли.
Миниатюра, изобразяваща изгарянето на Жана. По някаква причина е с червена рокля. Червеното е цветът на благородниците! Освен това тя беше изгорена като вещица, отстъпница, еретик, която за втори път падна в грях и … къде е жълтата шапка с дяволи на главата?
Английската икономика по това време е по-развита, Англия сече златна монета в пълно тегло, така че френските хазяи, които все още плащат данъци на Камарата Валоа, смятат, че им правят огромна услуга. Нещо повече, в началото на 15 век почти всички вече са обърнали гръб на кралете от династията Валоа. Дофин Карл е принуден да организира най -истинските обири на грабители в собствените си градове или в притежанията на лордовете, все още лоялни към него, за да получи поне храна или пари за обичайния си живот във висшето общество.
Американски филм 1948 г. Ингрид Бергман като Жана д'Арк Обърнете внимание на каските - просто клас, истински басинети!
И тук Жил дьо Раис направи интересно предложение на Шарл: той финансира създаването на милицията за своя сметка и набира армия от професионални войници. Но най -важното е, че едно обикновено селско момиче идва при Дофина, твърди, че светиите са й се явили насън и пророкува, че Франция отново ще се превърне в щастлива и просперираща сила, когато дофинът Шарл стане неин законен крал. Армията под ръководството на Жил де Раи нанася осезаеми удари по притежанията на онези френски лордове, които плащат данъци на британците, а това има отрезвяващ ефект върху останалите. Е, и „божественото“момиче ще бъде сред войниците, хората винаги харесват това и те охотно ще се присъединят към милицията, освен това просто няма друга еднакво добре платена работа в страната за обикновените хора.
Но Ину е облечен в броня. Между другото, бронята й е много добра!
Е, най -важното в това начинание ще бъде, че френските феодали, мечтаещи да преминат на страната на британците, ще видят, че Чарлз е популярен сред обикновените хора и че те ще запалят полетата си, ако го направят не му се подчинява. Якерията приключи не толкова отдавна, за да бъде забравена, а споменът за бунтовните „жакове“все още беше свеж в паметта на френското благородство. Никой не би искал повторение на този ужас, затова тя ще трябва да направи избор: или да се бори срещу „святото момиче“и Дофина, или … „Или“просто никой не искаше! Църквата също подкрепи този план. Няма селяни - няма десятък, войниците ограбват манастири, страхът от Бога вече не е толкова страшен и за какво е добре? А каква е църквата през Средновековието? Това е преди всичко връзка! Монаси просяци, от които няма какво да вземете, носят писма в дрехите си или дори дават заповеди с думи - да кажат това и онова в проповед. И сега от амвоните на Франция звучи силно: „Радвайте се, братя и сестри на добрата новина! Защото девата се е появила и е получила силата си от Господа, и е извършила чудеса, тя е дошла при Дофина и е казала, че Бог й е открил …”- и така нататък, всеки може да измисли нещо за себе си. Основното е, че беше така и в същото време почти в цяла Франция!
Имаше и такава Жана, заснет през 1957 г.
Планът е приет и неговото изпълнение започва: виланите (селяните), както и разрушената градска бедност се присъединяват към милицията в унисон, а междувременно войските на Жил дьо Рей разбиват няколко френски феодали, настроени към англичаните лордове и дори "освободиха" няколко провинции от британците, където по -рано за да защитят собствениците си от … Дофин бяха отрядите на английски войници. Така в резултат на изпълнението на тази PR-кампания, година по-късно, Шарл е коронясан в Реймс, Жил дьо Раис получава високото звание на маршал на Франция и вече официално става главнокомандващ на френската армия, и херцозите и графовете … те се уплашиха, както очакваше Жил дьо Ра, и приятелски застанаха на опашка, за да целунат кралската ръка, защото веднага усетиха нейната сила. Войната започна да се приближава и кралят изведнъж осъзна, че нито маршал Жил дьо Ра, нито неговата проста пастирка (коя и да е тя наистина!) Вече не са му необходими. Кралят просто не искал да плаща сметките. И тогава църквата отново каза своята тежка дума. По някаква причина в цяла Франция именно свещениците внезапно обявиха, че Бог се е отвърнал от Жана, наказа я за гордостта й и много скоро Жана умря наистина, а от гледна точка на краля, тя умря много успешно. Предателите, бургундите, я взеха в плен и я продадоха на британците - който има пари, ние продаваме на това, нали? - за 10 хиляди лири. Хенри VI наредил да я изгорят като вещица в Руан и той направил това преди всичко, за да хвърли сянка върху новосъздадения френски крал. Но беше твърде късно! Интересното е, че има доказателства, че тогава Жана е „възкръснала“поне още веднъж, когато същият маршал Жил дьо Раи поема тази роля някаква Жана д'Армуз, която също командва малък военен отряд. Тя беше призната от сътрудниците на Жана за истинската, но на път за Париж тя беше спряна от войниците на краля, които я доведоха в парламента. Там тя беше осъдена за измама и осъдена на колония, но веднага щом си призна за измамата, веднага я пуснаха и тя замина за имението на съпруга си. Тоест, нейният съпруг също е имал имение, където е бил, докато съпругата му се е опитвала да геройства на бойното поле.
1989 френски сериал: Жана д'Арк. Сила и невинност. Не впечатляващо. От родината на Жана можеше да се очаква повече!
Жил дьо Ре, след неуспешния си опит да предаде нова Жана на краля, заминава за отдалечения замък Тифауг, където прекарва време заобиколен от алхимици и магьосници, включително известния майстор на черната магия Франческо Прелати. Това обстоятелство и реши да се възползва от херцога на Бретан, Йоан V, на когото земята му не беше достатъчно голяма. Как да ги увеличите? Да, много лесно: да прикачите няколко замъка на Жил де Раис и за това да го обвините в магьосничество. Разбира се, беше опасно да се посегне на героя, който се бореше ръка за ръка с „Девата“. Но той, очевидно, знаеше за дълговете на краля и разбираше, че всеки, който освободи монарха от задължението да ги плаща, ще получи всичко, стига за чужда сметка!
1999 г. канадски филм. С участието на Лили Собески. Но някак си е твърде … женствена. И дълга коса, между другото, само тя има такава.
Херцогът набира истинска „творческа група, ръководена от Жан льо Ферон, негов ковчежник и епископ на Нант Жан Малтроа. Те помислиха и започнаха истинска PR кампания срещу де Ре в най -тежкия стил - наеха хора, наеха слугите на Прелати и започнаха да разказват ужасни истории по пазарите за изчезнали малки деца, които са жертвани на Сатана от нечестивия де Ре през черна маса. Няма нищо по -вярно от разпространяването на лоши слухове за вашия враг.
И защо има изображения на лилии на доспехите си? Изпъкналият прорез не е характерен за това време. Появи се по -късно!
Винаги ще има някой на власт, който да му повярва. Жил де Рене беше арестуван, изтезаван (това е благородник!) И той призна всичко под изтезания. Е, и тогава … тогава на 26 октомври 1440 г., с присъдата на епископския трибунал в Бретан, нечестивият барон е изгорен на клада като опасен и зъл магьосник. Официално той беше обвинен по две точки - практикуване на алхимия и … обида на духовник. Изглежда, че не изгарят за това? Но когато самият крал го иска, всичко е възможно. Основното е, че зрителите на екзекуцията му в Нант бяха искрено убедени, че по време на своите гадателски изследвания той уби точно селски деца. Тоест той е бил „враг на народа“. И то толкова потъна в главата на нещастните бретонци, че след това още няколко поколения от техните потомци изплашиха децата си. Въпреки че, когато писателят Шарл Перо отиде в Бретан да събира фолклор в началото на 18 век, убитите съпруги започнаха да се появяват в разказите на селяните и по някаква причина народната фантазия „залепи“синя брада на самия барон.
Битката при Пат. Всичко беше там, за да си помисли човек, че някои англичани просто са били платени пред нея …
И цялата тази история завършва в … 1992 г., когато по инициатива на писателя-историк Гилбърт Пруто е започнато повторно дело по делото на Жил дьо Ра, в което той е напълно реабилитиран. Архивът на инквизицията показа, че няма измъчвани селски деца и баронът не се е занимавал с кървави експерименти. И ето колко интересно може да бъде: нямаше такава дума „PR“, но всичките й техники бяха известни и използвани!
