Може би никой не смее да оспори истината, че човек живее в заобикалящия го свят и го научава изключително с помощта на сетивата. Както знаете, имаме пет от тях. Цялата информация, идваща от сетивата ни, влиза в „базата данни“на нашия мозък, където се обработва и човек въз основа на това прави заключение за това какъв обект е пред него, каква полза може да се извлече от то. Или обратното: след като сте събрали всички данни за "обекта", стигнете до заключението, че този обект е опасен и напълно неизползваем. И всичко това благодарение на работата на сетивата ни. И сега дойде XXI век и хората овладяха изкуството да се контролират помежду си с помощта на звуци и миризми!
Музиката оживява видеото много добре, нали?
Световната наука днес не върви просто скок и граница, а се втурва в галоп, разкривайки все повече и повече открития почти всеки ден.
Дълго време човешките сетивни органи са подложени на цялостно проучване: преди всичко за лечение на различни заболявания, на които са изложени същите тези органи. И тогава някой първи дойде с луда идея: „какво ще стане, ако накарате мозъка да работи в правилната посока с помощта на миризми, музика, снимки?“. И се оказа …
И това се случи. По време на експериментите бяха разкрити невероятни неща: ако например на определен визуален образ се „наложи“определена миризма, тогава мозъкът издава командата: „Искам!“. Или, обратно, подобна комбинация от компоненти може да предизвика постоянно отвращение. Същото може да се каже и за музика и видео. Всички тези "трикове", които направиха пробив в науката, след това влязоха в употреба в ежедневието.
Един от тези "трикове" е ароматният маркетинг. Негов основател е американският невролог и психиатър Алън Хирш. Хирш беше първият, който установи, че почти две трети от купувачите оценяват качеството на продукта, неговата свежест и дори изтънченост именно по миризмата му.
Ароматният маркетинг бързо нахлу в живота ни. Отличителните аромати сега присъстват не само в трапезариите. На входовете на кафенетата започнаха да се монтират специални въздушни аромати, така че, чувайки магическа миризма, рядък минувач няма да се превърне в кафене, за да се наслади на чаша тази прекрасна топла напитка. Ароматите на ванилия помогнаха за удвояване на продажбите на десерти, а деликатният аромат на ракия, който фино приканва гостите да надникнат в бара и да опитат тази вълшебна напитка, също изигра важна роля за популяризирането на този продукт на потребителския пазар.
А миризмите на кожа, които често се използват в салоните за обувки и кожени изделия?.. Такива аромати са предназначени да примамят купувача, да го убедят във високото качество на предлаганите стоки и в крайна сметка да предизвикат желанието да закупи стоката.
Някои известни хора използват аромати и по -конкретно изискан парфюм на своите концерти. Разбира се, деликатният аромат на скъп парфюм остава в паметта дълго време, съчетан със спомените от приятно прекарано време на концерт. Нашият сънародник Сергей Пенкин многократно е използвал такава техника в своите изпълнения, който използва фини аромати, поръсвайки ги в залата, за да създаде „приятна атмосфера“в пълния смисъл на думата. И се оказа един вид симбиоза от звуци и аромати, които радват и слуха, и миризмата.
Музиката, или по -точно нейният вид - фонова музика, отдавна се използва широко в магазините. Е, преди това също се използваше успешно на бойните полета. Гръцката фаланга влезе в битка под звуците на флейти, пеейки песен: "Напред, синове на Елада, героите не познават страха!" Шотландците нападнаха под гнусния вой на гайди, "Капелите" от филма "Чапаев" под барабанен удар!
Но този „екстрасенс“от филма за „Момче-Кибалчиш“, всъщност „проследяваща хартия“с нападението на германците през 1918 г. показан във филма „Александър Пархоменко“. И тъй като филмът е заснет през 1942 г., тогава някаква глупост както на германците в него, така и на „проклетия буржоа“е разбираема. И щом такива … "бащи и братя бяха разбити"? Но за приказка беше замислена чудесно. Черно -бяла и ритмична музика …
Избран според специален принцип, той насърчава хората да правят непланирани покупки. И тук също има свои трикове. Ритмичната музика кара хората да се движат по -бързо в търговския салон, да избират нещата по -бързо и да ги купуват за удоволствие на търговците. Хитрите продавачи отиват на различни трикове, само ако купувачът „се натрупа“в магазина им. За определен продукт е избран определен музикален стил. Така че в магазините за домакински уреди най -често това ще бъде музика за лесно изскачане. Но дори и тук трябва да бъдете внимателни, в противен случай купувачът също ще бъде емоционално претоварен с изображенията, които вижда на телевизионните екрани и монитори.
В готовите магазини фоновата музика се избира по различен начин. Музиката трябва да е лека, забавна, ритмична. В крайна сметка купувачът едва ли ще иска да се разхожда в пълна тишина из търговската зона, чувайки само скърцането на метални колички и звука на собствените си стъпки. Друго нещо е, когато звучи танцова мелодия: времето, прекарано в магазина, минава незабелязано. Клиент, доволен от покупката, спомняйки си приятната, ритмична музика, на която е направил добра покупка, със сигурност ще посещава този пазар отново и отново. Слуховите асоциации ще го връщат отново и отново към онези минути на удоволствие, които получава, докато пазарува в този конкретен магазин.
В навечерието на Нова година се избира различен мащаб за посетителите, а други аромати се носят във въздуха. Всичко е свързано с очакването на Нова година. И това са ароматите на борови иглички, мандарини, канела - всичко, което поражда приятни спомени в съзнанието ни, и кара сърцето ни да бие по -често в очакване на празника и затова купуваме подаръци за семейството и приятелите.
Между другото, обърнете внимание на оръжията на лошите буржоа … Интересно, нали?
Поставете духов оркестър в новия магазин и го накарайте да свири марша „Сбогом на славянина“, а краката ще пренесат много хора към тази мелодия. Проверено. Почти невъзможно е да се устои! И тук ви предлагат да участвате в безплатно теглене на награди, те ви дават талон, талон, карта … и рано или късно, но ще купите поне нещо. И „причината“за покупката в крайна сметка ще бъде музиката.
Музиката е намерила своето приложение в телевизионни програми, например в програмата Test Purchase. Музиката е разпознаваема (и това също е един от ходовете на телевизионните хора!), Приятна за ухото и ненатрапчиво подтиква участниците в програмата да правят покупки.
Освен това музиката е в състояние да лекува човешката душа и това е добре известно на мнозина. Комбинирането на музика със слайдшоута или видеоклипове има благоприятен (и лечебен!) Ефект върху човек.
Е, видео плюс музика - ето реклама за вас! Неговата задача все още е същата: да примами купувача, да го убеди в необходимостта да закупи този или онзи продукт. Друг интересен момент. Вижте как фармацевтичните компании използват звук и цвят. Рекламирайки наркотици, те използват неагресивна музика, спокойни сюжети, всички актьори ви се усмихват сладко и деликатно твърдят, че рекламираното лекарство е точно това, от което се нуждаете. Че това е вашето лекарство и със сигурност ще ви помогне.
Точно така се провеждат презентациите на някои компании. Поканени сте на събитие. Тук имате чай, кафе (аромат маркетинг!), И музика (да!) - вие просто … обожавате! Всичко е за вас. И сега вече сте се отпуснали и сте повярвали … Е, тогава всичко зависи или от твърдостта на купувача, или от благоприличието на компанията …
Бих искал да припомня още един активен „промотор“на техните услуги с помощта на всякакви изображения - това е ресторантска услуга.
Със сигурност всеки, който е посетил този вид институция, знае колко силна е конкуренцията в тази област. И за да привлечете посетители на ваша страна, се използват всякакви идеи. Спомнете си колко цветни са станали винените листи. А какво да кажем за менюто, което сега стана по -скоро портфолио на институция? Това е същото! Отваряте този фотоалбум и осъзнавате колко професионално са започнали да работят ресторантьорите. Цветните снимки на ястия, отпечатани на отлична хартия, са предназначени да убедят посетителя в престижа на институцията, качеството на работата на готвачите и отличния вкус на ястията, които трябва да се опитат.
Между другото, така наречената "музикална манипулация" също се използва широко тук. Например се оказа, че дискотеката от 1970-1980-те години. перфектно увеличава продажбите на лек алкохол и коктейли, а с музикалните „вибрации“на френските шансониери охотно купуват сухи вина.
Така музиката, цветът и миризмите дойдоха в услуга не само на традиционните науки, но и на бизнесмените!
