Не се изненадвайте. PR винаги е бил там, дори когато хората не са знаели за съществуването му. Например, египетският фараон е бил бог за египтяните, но … той беше облечен в абсолютно същата кройка на пола като тази на последния селянин, което демонстрираше неговата „близост с хората“. Съвременният политик носи черна вратовръзка на погребение, но за дебати обикновено червеното е цветът на господството и затова американските имиджмейкъри не съветват момичетата да носят червено бельо на първата си интимна среща. Подсъзнателно това може да повлияе на младия мъж не по най -добрия начин, до смущение. Но гардемарините от морската пехота в Санкт Петербург в началото на ХХ век, напротив, получиха държавни панталони … червени и те бяха използвани изключително за пътувания до горещи точки! Е, в миналото луксозните дрехи и дори на пръв поглед такова утилитарно нещо като бойния панцир, който защитава гърдите и гърба, са служили за целта „да се покажем“и да доминираме над всички останали. Така че различна обвивка беше по -важна само от гледна точка на информационно въздействие върху обществеността, а не като средство за лична защита. Е, като пример, нека да разгледаме отблизо известната статуя на Цезар Октавиан Август, намерена в Прима Порта, която може да се види в почти всеки от учебниците по история на древния свят. И - макар да изглежда изненадващо, в него няма не по -малко тайни, отколкото в друг шифър, а само това, което днес ни се струва непонятно, по онова време всички веднага разбраха!
Командирът на републиканския Рим в мускулеста метална кираса. Вляво от него са писарите, вдясно са почетните стражи на ликторите. Ориз. А. Макбрайд.
Преди това обаче трябва да се помни, че вече келтите и етруските са използвали метални (бронзови и медни черупки) мускулести кираси, чиято основна украса са повече или по -малко релефните мускули на техните собственици, както и спирали и кръгове, изсечени от вътре от релефни копчета. Гърците отказват тези „ексцесии“, а техните кираси показват само красотата на металните торсове. Вярно е, че ленените черупки - литоракси, изработени от ватирани ленти от ленена тъкан, биха могли да бъдат украсени с наслоени релефни изображения на лъвски лица и Медуза Горгоната, но великолепието не е било високо оценено от тях, както между другото, от римляните през епохата на републиката.
Етрурия. „Гробницата на воина във Вулчи“и намерените в нея броня и оръжия. Баните на Националния музей на Диоклециан, Рим.
Нагръдник от Гробницата на воина във Вулци.
Тоест, ако обикновените войници носеха метални пластини на колани или верижна поща на гърдите си, тогава командирът можеше да си позволи максимума, който беше мускулеста кираса с подчертани мускули, която слугата му полираше всеки път до огледален блясък, което отново подчертаваше височината му състояние …
Но след това Републиката беше заменена от Империята (дори ако все още беше под формата на принципат) и именно тук всичко се промени и то по много забележим начин.
Гръцка анатомична броня: нагръдник - гръден кош и гамаши - колянна става. Британски музей
Всичко започва с факта, че на 20 април 1863 г. в Прима Порта, която сега е във Ватикана, е намерена статуя на Октавиан Август. Критиците на изкуството смятат, че тази статуя е най -съвършеното изображение на Август, който е показан облечен в богато преследван панцир, който изобразява няколко фигури наведнъж. Отначало изглежда, че са направени върху него единствено заради красотата. Оказва се обаче, че това е просто невербален, тоест невербален код или, с други думи, чисто интуитивен PR, който помогна да се повлияе на римската публика с помощта на визуална информация!
Цар Менелай. Гръцка ваза от Метрополитен музей на изкуствата в Ню Йорк. Той е облечен в лен от панделка с метални люспи.
На първо място, трябва да се подчертае, че Октавиан Август никога не се е наричал нито император, нито крал, а е изисквал хората около него да го наричат принцепс - „първият сред равни“, тоест да демонстрира своята привързаност към традициите на римляните република. И той наистина отбеляза за себе си много различни първи позиции, обявявайки се за първи сенатор, и за първи трибун, и за главнокомандващ, и дори за … върховния (тоест първият!) Свещеник. Така той концентрира в ръцете си силата на истински върховен владетел, почти по -голяма от много царе, притежавани по онова време! В същото време римският народ, възпитан в традициите на демокрацията, изобщо не се смяташе за измамен от всичко това и не предявяваше претенции към узурпатора! Как може да се обясни това?
Статуя на римски император или генерал в гонена кираса, сложно и причудливо декорирана, но безвкусна. Изобразява богинята Селена и две нереиди. Приблизителна датировка 100 - 130 години. Н.е. Изложена в Националния археологически музей в Атина.
И така, че Август успя да покаже всичките си действия по такъв начин, че римляните съвсем искрено смятаха, че той действа в общите интереси и освен това свещено почита древните патриархални традиции на републиканския Рим. Така той намали армията - спести парите на хората! Въведе данък лукс - още една заслужена икономия на … гладиаторски битки. Започна ли строго да наказва крадливи служители? Е, това е абсолютно прекрасно: „Той прави всичко за хората“!
Рисувана скулптура на Октавиан Август. Така е трябвало да изглеждат както гръцките, така и римските скулптури в древността.
Нещата са добри! Едно нещо е лошо: нито в лицето, нито в стойката, нито в мускулите, Октавиан не приличаше на древен герой. Той беше нисък, макар и малко, но накуцваше и често замръзваше, така че понякога обличаше по няколко туники наведнъж.
Кой обаче виждаме на статуята, изобразяваща го? Красивият полубог е това, което виждаме върху нея. И въпреки че статуята, разбира се, не можеше да говори, „обвитата“черупка върху нея „говореше“за нея, като отлично средство за невербална PR-комуникация!
Графично представяне на детайлите върху черупката на Октавиан Август.
Е, какво разпознаха хората от онова време, гледайки го? В горната част на черупката имаше изображение на бог Хелиос, тъй като се смяташе, че този бог знае всичко за всеки, защото може да види всичко отгоре. В допълнение, това е богът на Слънцето, следователно, чистотата на мислите на принцепса, следователно, не е трябвало да предизвиква съмнения у никого. По -долу бяха изобразени две богини едновременно, Аврора и Селена, които символизираха просперитета на Рим, който според тях дойде при Август. Бог Марс, придружен от вълк (две фигури в самия център на черупката), получава римски орел от Партиан, добре, всички разбират това - символ на победата над Партия - въпреки че не беше военен, а само дипломатически! Но имаше! От двете страни на черупката имаше изображения на Германия и Испания, предадени в алегорична форма, завладени от силата на римските оръжия, а бог Аполон, яздейки грифон, намекваше за … божествеността на клана принцепс! Като, това не е нищо друго освен самият бог Аполон, обединен с майка си, докато тя спи, и в крайна сметка - такъв прекрасен владетел! Съответно богинята Даяна с елен от лявата страна на черупката показва връзката на Октавиан с римския демос, тъй като тя се смята за негова покровителка. Октавиан никога не пренебрегваше гласовете на демоса, организира гладиаторски битки и раздаване на хляб за него, така че веднага на всички беше ясно, че богинята покровителства принцепса. Бог Телус с рога на изобилието отново е намек за просперитета, който Октавиан донесе на римския народ.
Смешно е, че Август е бос на статуята, въпреки че като император обикновено винаги и навсякъде е ходил с обувки. В този случай гръцката традиция е да изобразява героя без обувки. И тук се крие друг намек, намек, че Октавиан не е нищо друго освен втория Александър Велики. Освен това върху черупката са изобразени още два героя - делфин и Купидон, също по някаква причина. И двете са спътници на богинята Венера. Венера се смяташе за покровителка на дома на Джулия, а нейният спътник делфинът напомни, че богинята е родена от морска пяна. Има предположение, че Август първоначално е държал копие в лявата си ръка - друг героичен символ, но през Възраждането копието е заменено с императорски скиптър и по този начин имперското „величие“на Октавиан Август е окончателно потвърдено.
Скулптура от мрамор.
Е, и разбира се, като се имат предвид всички тези подробности, хората на нашето време нямат какво да кажат. Но за съвременниците на Октавиан статуята му беше като „отворена книга“. Така че римлянинът просто трябваше да я погледне с бегъл поглед, за да се увери още веднъж: да, наистина, Октавиан Август всъщност е божествен, всичко, което той прави за обществото, е само полезно и добро за всички и за всички! И така, хората обръщаха голямо внимание на такива невербални комуникации още през онези далечни години и, разбира се, всичко е същото и сега!
