Улица Токио през нощта … И не основната !!!
Япония е невероятна страна, чийто неоспорим авторитет е признат по целия свят. Японските автомобили и японското видео оборудване са мечтата на всички ценители-потребители. И колко удоволствие е съзерцанието на японските алпинеуми, които са обект на ЮНЕСКО за световно наследство; Японска икебана - наистина визитна картичка на чудотворното изкуство; невероятни японски хризантеми, сакура и ириси! Не трябва да забравяме за изключителните японски картини върху коприна: изящни, луксозни и в същото време деликатни.
Машина за продажба на бельо втора употреба.
Ако продуктът казва „произведено в Япония“, то това недвусмислено означава (по отношение на прогнозните резултати): „отлично“, „отлично“, поради което Япония заема водеща позиция в много отношения.
Още едно. В него има по -богат избор!
Но, колкото и да е странно, това не винаги беше така. Само преди 70 години, през 1950 г., тази страна по отношение на жизнения стандарт и нивото на производство стоеше на същия етап на развитие с полуколониалния Египет. Трудно е да се повярва, но по това време „произведено в Япония“означаваше „ужасно“, тъй като качеството на всичко, произведено в Япония, остави, меко казано, много да се желае, което беше обект на подигравки, които бяха постоянно се чува от телевизионни екрани и кина в САЩ.
Въпреки това, в вендинг машина в Япония можете дори да си купите кола и … живи охлюви. Жив!
Япония в американските комедии беше представена от онази „глупава държава“, в която не стреля … пистолет, където не пали кола, където винаги нещо не работи или се разваля много скоро …
Реклама на реколта японска бира. Американците по онова време никога не са мечтали за това !!!
Но вече през 1975 г. (измина четвърт век - не много дълъг период в историята) в Съединените щати, никой друг не се смее на японците и Япония. Нещо повече, през 1985 г. във филма „Назад към бъдещето“в диалога между главните герои Марти Макфлай и д -р Браун прозвуча следната фраза: „Всичко най -добро се прави в Япония“.
Реклама на бира. Жените пият - мъжете също пият!
Япония спечели такъв авторитет не само благодарение на националната гордост на японците, не само поради тяхната концентрация, постоянство и упорит труд. Пробивът дойде и защото японците, обръщайки се към своите традиции, създадоха модерна и високо ефективна реклама.
Друга улица в Токио през нощта.
Както знаете, японската традиционна култура се основава на изкуството на калиграфията, изкуството на икебана и тайнството на чаената церемония, а духовността и морала на японците се основават на „Шинто“(което означава „Пътят на боговете“ ). Шинтоизмът не е религия (японците изповядват две религии - синтоизъм и будизъм - които, без да се оспорват, мирно съжителстват), а един вид философия на битието, която обаче определя същността на японския начин на живот, неговият мислене и правилата на поведението му. Не е ли философска мисъл, написана в синтоистките заповеди: „Действайте според законите на природата, като същевременно щадите законите на обществото“?
Съвременна реклама "Pepsi".
Тоест, природата, красотата и естествеността на всичко, което заобикаля човек, е поставено на преден план в шинтоизма, разбирането, че в природата няма нищо излишно, незначително и това позволява на японците да видят безпрецедентна красота дори и в най -малките …
Именно това разбиране за красота позволява на японците да го създадат и като внесат в него нещо напълно различно, ново, модерно, но непременно разчитащо на същата красота.
Пример за това е японската реклама.
Ономатопоетични думи на японския език, които възпроизвеждат звуците на дивата природа (гласовете на птици и животни, плескането на прибоя, яростта на гръмотевична буря, шумоленето на листата, тътенът на вятъра в гората, хрускането на снега, пращенето на пожар, шумът от градския трафик и действия) са широко използвани в него.
Японски McDlonals. Само китайският е по -смешен …
Такъв рекламен елемент, изобретен от японците като „шизуру“- визуален и слухов образ - събужда физиологичните нужди у потребителя, т.е. зрителят, гледащ рекламата, не само наблюдава как се пържи пържола, но и чува звука, генериран по време на пърженето („juu-juu“), което води зрителя до желанието да купи и изяде тази пържола.
Реклама за човек, който утолява жаждата си с глътка, е придружен от звуците на "гоку-гоку"; капчици влага капят по чашата бира под звука на „фува-фува“; яденето на традиционна оризова юфка рамен е придружено от звуците на „зуру-зуру“; готвене на жив огън - под звуците на "гуцу -гуцу"; отхапвайки нещо сочно - под звуците на "hrum -m". Но човек, който отхапва например парче пица, се случва според визуално (не звуково) изображение, когато можете да видите как тънки нишки от топено сирене се простират до устните му … Апетитно, нали?.
Наред с визуалните и слуховите изображения, японските реклами придават голямо значение на цвета, защото цветът за японците е начин за изразяване на душата. Освен това японските купувачи вярват, че същността на един продукт е любовта, а купуването на продукт (т.е. познаването на същността му) е като да се влюбите!..
Японците знаят, че трябва да се правят пари за всичко!
В Япония червеното винаги е било забранено в рекламата на алкохолни напитки, но с въвеждането му на етикета бира Asahi, продажбите на компанията рязко скочиха (компанията, разбира се, обърна внимание на червеното лого на марката Coca-Cola и направи правилното нещо …).
Но по отношение на някои цветя в Япония все още съществува „табу“. Така например японците никога не използват нюанси на тъмнозелено в цветовата схема на опаковката си (според статистиката този цвят причинява, съжалявам, гадене при 27% от населението) и розово в подовите настилки (изследванията показват, че някои хора смятат, че подобно на розовите подове са провиснали …).
Всеки разбира ли какво рекламира? И текстът не е необходим, нали?!
Според японците основното в цвета е неговата „естествена красота“. Те дори вярват, че всеки елемент от природата има свой собствен цвят. И така, син („дървета сини в мъглата на утрото“- зелен) цвят съответства на тяхното дърво; червено - огън; жълто (кафяво) - пръст; бяло - метал; Черна вода.
Тези пет цвята (включително техните нюанси), според убеждението на японците, изразяват цялата природа, която беше много компетентно използвана от компанията "Siseido" в новата си марка козметика "Sinoadoa", която изведнъж стана много популярна от 2002 г..
Ранна реклама за Siseido. Кой може да ви каже, че "Шишейдо" плюе в очите му! Той е невеж!
Специалистите от Siseido разбират синия (зелен) цвят като интелигентност и мъдрост; червен като щастие, съдба и живот; жълт като поклонение; бял като пречистване, мир и вечност; черно като хаос, всемогъщество, но и възхищение. Тази палитра от цветове, според тях, ви позволява да познаете хармонията на природата. Те са сигурни, че потребителят ще може да го знае по този начин. Изхождайки от това, специалистите популяризират своите стоки (трябва да кажа, че са много успешни).
Наред с основните цветове, те също широко използват златни и сребърни цветове, които могат да се видят на елегантните черно -златни опаковки на тази компания.
Експортно ориентираните рекламни специалисти на Siseido не пренебрегват факта, че всяка страна, която си сътрудничи с нея, има свои любими цветове. И ако например мраморно-сините и мраморно-белите нюанси са популярни в Китай, тогава опаковката на козметиката на компанията изглежда е точно тази цветова гама.
Това е националният мотив в рекламата на Siseido.
Всеки знае, че Япония е географски бедна страна, в резултат на което японците са принудени да „впишат“външната реклама в пейзажа на града, превръщайки я в свой стил на живот: рекламата украсява сивите улици на градовете, създавайки един вид комфорт в бързия темп на живот на японците.
Рекламата присъства по витрините, по сградите на институции и можете да я видите в транспорта.
Специално място заема уникална реклама за "метрото". На гарите и кръстовищата са представени неговите статични и слухови форми, а по стените на тунелите огромни рекламни плакати представляват видео последователност на сценария, гледана от прозореца на вагон на движещ се електрически влак, като видеоклип. Това е така наречената „тунелна реклама“.
Това е международен мотив в рекламата на Siseido. Жена ви използва ли Siseido? Този поглед пита.
Всички видове реклама в Япония работят много ефективно и целенасочено, като „не изпускат“потенциалните потребители на стоките, които рекламират, от своето зрително поле.
Е, къде можете да отидете без сакура?
Ако хората са двигателят на историческия прогрес, тогава рекламата е двигателят на търговията. Търговията е важен източник на доходи в икономическата част на бюджета на всяка страна. Ролята му е много важна и японските рекламни специалисти, осъзнавайки това, го правят видим, „вкусен“и ефективен.
И това е нашата руска книга за японската реклама, но за съжаление е публикувана в Германия …
И все пак, рекламата си е реклама, дори и да е отлична, но основното при продажбата на даден продукт е неговото качество (това е добре в Япония). В крайна сметка покупателният интерес и покупателната способност на населението зависят от качеството на продуктите.
Между другото, манталитетът на руснаците и японците в много отношения е сходен. Японците също харесват Чебурашка, но американците не разбират нейните прелести!
