„Войната винаги е била пазител на здравия разум и, от гледна точка на управляващите класи, вероятно главен пазител. Докато войната може да бъде спечелена или загубена, никоя управляваща класа няма право да се държи напълно безотговорно."
Джордж Оруел. 1984 г.
Случи се така, че хората в продължение на много хилядолетия предпочитаха да решават проблемите си насила. Ако се обърнем към Библията, там се казва, че Каин се е разбунтувал срещу Авел и го е убил от завист, и не е ясно дали го е удушил, избил до смърт с калдъръм, пастирска тояга или го е пробил с нож за рязане на месо. Каквото и да беше, но той го уби и именно от този негов акт започнаха всички войни на Земята!
„Каин убива Авел“е мозайка в катедралата на архиепископа, разположена в Монреал, предградие на Палермо.
Но ето какво е важно: добрият PR прави войната по -лесна, както и целия ни живот: помага за улесняване на подготовката, хода и дори печели битки и войни, въпреки че на пръв поглед PR изглежда такава дреболия … Въпреки това зависи за това как гледате на това. Всъщност ролята на добрия PR във войната беше оценена в древни времена и едва тогава тя беше развита по такъв начин, че често дори не подозираме, че ни заобикаля буквално от всички страни и въпреки че имаме очи, това е абсолютно не виждам. По -скоро виждаме, но не забелязваме! Нашият мозък забелязва, точно към това е насочен този PR.
Например, още по времето на Древен Египет и Асирия, древните скулптори със силата на своето изкуство са правили всичко, за да вдъхновят „обикновените хора“за това убийство в името на високите цели на своята държава и царят винаги е добър и похвално! По стените на египетските храмове, върху плочи от варовик, гранит или дори диабаз те са заснели различни епизоди от своите древни войни и … какво виждаме върху тях? И ето какво: огромни, непропорционално големи по отношение на всички останали фигури на фараоните, които се втурват в колесници, много по -малки по размер египетски военачалници и много малки воини, и не само непознати, но и свои! Първият е всеки да види и на подсъзнателно ниво да усети величието на своя фараон, а вторият, за да не би войниците, пак на същото ниво, да си помислят, че са излишни! Нека да разгледаме храма на фараон Сети I в Абидос, посветен на бог Озирис - една от най -забележителните храмови сгради в Древен Египет. Фараон Рамзес II нареди да бъде завършен за починалия си баща. В мотивите за стенопис и барелефи, Сети I се появява заобиколен от боговете или като воин, борещ се с хетите. Освен това в този барелеф фигурата му е просто огромна. И въпреки че на него има доста хетейски колесници, всички те са много малки в сравнение с фигурата на фараона. Самият Рамзес II направи същото, с изключение на това, че фигурите на неговите сирийски врагове на барелефа с неговото изображение са съответно дори по-малки.
Seti I, който държи тамян на Озирис и Хор. Фараонът и Хорус са големи - хората отдолу са малки. Барелеф от храма на Сети I в Абидос.
Пиар на древните египтяни във военното дело обаче не е само за това. Именно те изобретиха първите ордени за тези, които се отличиха във войната (но те бяха присъдени главно на благородници) - „Злато на храбростта“под формата на три златни мухи, висящи на връв, и „Злато на храбростта“под формата на златен лъв!
Ето го - „Злато на храбростта“под формата на златни мухи. Кадър от филма "Фараон" (1966). По някаква причина, не оцветен …
Египетската армия тръгна на поход, имайки пред себе си множество знаменосци с различни видове свещени символи и най-вече изображения на боговете. Освен това всяка голяма единица носи името на определено божество: „Отрядът на Амон“, „Отрядът на Птах“, „Отрядът на Сутех“. Египтяните също имаха богинята покровителка на воините и войната - лъвглавата Сохмет! Тоест, да извикате "Бог като нас е с нас!" Не нашите предци, славяните, са първите, които са започнали, а древните египтяни преди повече от пет хиляди години!
Стандартите, които се носеха зад фараона на Египет. Въпреки това, и пред него също … Все пак от филма "Фараон".
Не само те станаха известни със своята склонност да влияят на големи маси от хора чрез монументална скулптура и барелефи. Един от най-впечатляващите паметници от този вид е триумфалната стела от Древен Шумер в междуречието Тигър-Ефрат, наречена от изследователите „Стелата на хвърчилата“(около 2500 г. пр. Н. Е., Съхранявана в Лувъра). Малка по размер (само 75 см) каменна плоча, тя е посветена на победата на владетеля на град Лагаш Енатум над съседния град Ума. Скулпторът се фокусира върху показването на войските, водени от Еанатум. Тук всичко е подчинено на една задача (тук е PR!) - да покаже своята сплотеност, победоносна сила и мощ. Затворената линия от воини с копия и щитове в ръце се слива в една непрекъсната маса не случайно. Това има за цел да покаже, че това е сила, способна да смаже и потъпка всички! Е, труповете на врагове, лежащи в краката на победителите, само допълват това впечатление. Нещо повече, всички лица на стелата са абсолютно еднакви, всъщност те дори не са лица, а едно лице, повторено много пъти и точно това е ужасяващото. И в същото време демонстрира пълното подчинение на цялата тази въоръжена сила на авторитета на нейния лидер!
„Стела на хвърчилата“. Лувъра.
Това обаче беше само началото! Много по -впечатляващи примери за такива творения ни оставиха древните асирийци и уау, повече от 80% от творенията им са посветени на военните дела! Например, сред релефите на двореца на Ашурнасирпал II (884 - 859 г. пр. Н. Е.) В Калху на хълма Нимруд са изобразени безкрайни редици от галопиращи конни воини с плътно опънати лъкове в ръце. Само си представете какво силно впечатление са направили върху простите души на хората от онова време ?! В края на краищата, те, асирийците, поведоха в своята армия отряди от конни стрелци и конници в снаряди от бронзови плочи и те също бяха много жестоки. Сцени на забиване, издърпване на езика от затворниците и откъсване на кожата им в присъствието на краля - всичко това се предава тук, с малки подробности и без най -малка сянка на съжаление. Горко на победените, казват асирийските барелефи и … в същото време слава на нашия цар - господаря! Между другото, струва си да разгледате по-отблизо какви мускули на ръцете и краката на асирийските царе изобразяват тези барелефи. Огромен, железен, тежък …
Детайл на релефа, изобразяващ фигурите на кралете от двореца на Ашурнасирпал II от Музея на изкуствата в Бруклин в Ню Йорк. Обърнете внимание на подчертания релеф на мускулатурата.
Не мислите ли, че ни напомнят за нещо много познато? Е, разбира се, това са фигурите на мемориалния комплекс на Мамаев курган във Волгоград. Нещо повече, ако фигурата на „Родина-майка“, стояща на върха й с меч в ръце, все още изглежда доста реалистична, то … това не може да се каже за всички останали мъжки фигури. Първо, всички те са умишлено голи, за да подчертаят чисто асирийските си изпъкнали мускули. На второ място, те имат непропорционално малки глави и отново е напълно разбираемо защо. Защото защо един войник се нуждае от голяма глава? Неговата работа не е да мисли, защото партията мисли вместо него, а смело и смело, с гол торс и картечница, и гранати в ръка, както е показано на статуите на този комплекс, да се втурне към врага и под резервоари. И въпреки че едва ли има какво да се възрази срещу идеята за защита на Родината, PR в случая е просто очевиден. И целта му е да създаде много специфично настроение - всичко е абсолютно същото като в древните асирийски дворци!
Лов на лъвове. Барелеф от Нимруд. Британски музей. Лондон.
На същото място подобна сцена.
Интересно е, че при абсолютно същата традиция за изобразяване на египетските фараони и асирийските царе е решен и паметникът на Владимир Илич Ленин, издигнат на площад Ленин в самия център на град Пенза. Както знаете, в СССР паметници на Ленин стояха в почти всеки, дори и най -малкия град. Но ако например в същата Анапа или Зеленоградск от Калининградска област паметниците на лидера на пролетариата го изобразяват, като цяло, съвсем реалистично, то паметникът в Пенза изобразява най -съвършения микроцефалий, но истински мъж под два метра височина и с рамене, като Арнолд Шварценегер! И въпреки че автор на паметника е народният художник на СССР, носител на Ленинска и държавна награда, скулптор Е. В. Вучетич, както е написано дори на сайта на забележителностите на района на Пенза, „той не успя да избегне редица досадни грешни изчисления. И така, следните недостатъци предизвикват недоумение: нарушение на пропорциите, забележимо за окото и неоправдано, пластично изразено във факта, че по отношение на цялото телесно тегло главата му е явно малка, но гърдите му са прекалено уголемени."
Ето го - паметник на Илич на фона на бившата ОК на Комунистическата партия на Съветския съюз. На тази снимка дисбалансите във фигурата му са особено ясно видими.
Отблизо същата скулптура.
Но … те писаха за това едва сравнително наскоро и до 1991 г. хората го гледаха, но дори и да забелязаха този абсурд за себе си, пак мълчаха! Така че всичко това стана недостатък едва наскоро, а в съветските времена точно обратното, както в древна Асирия, най -вероятно се възприемаше като добродетел!
Това изобщо не е - и това е много интересно и показателно, положението е с военни паметници в същите САЩ, специално посветени на Гражданската война на Север с Юг от 1861-1865 г. Като правило те се срещат и в почти всеки град в северните щати, но само те са много „не войнствени“. Да, те, подобно на нашите военни паметници, изобразяват войници, но само в тях няма да видите изкривени пропорции, нито изпъкнали гърди, нито ръце с юмруци. Позите им също не са никак войнствени, а донякъде „уморени“, сякаш са поставени тук да си починат след битката. Нито патос, нито героизъм - "беше" - това е всичко, което казват … И тук PR е съвсем различен - войната е дълг, но няма нищо добро в гражданската война и не може да бъде по дефиниция! Често в различни ъгли на един и същи квадрат можете да видите статуи на генерали, които се биеха помежду си по време на Гражданската война в Америка. Сега те не правят разлика между тях, защото и двете са повлияли на историята на страната.
Паметник на Улис Грант - американски военен и политически лидер, командир на северняците по време на Гражданската война в САЩ, 18 -ият президент на САЩ във Вашингтон. Без патос за теб, без ръка с вдигната сабя. "Фермерът яздеше в дъжда, за да пасе добитъка …"
В този случай за PR човек от всяко ниво идеята ще бъде следната: гледайте съветски игрални филми от 30-40-те години на миналия век и филми, направени в САЩ, като например Триста спартанци (1962), Beauty of Memphis (1990).), „We Were Soldiers“(2002) и поне няколко епизода от първия епизод на телевизионния сериал „Bloody Service at Mash Hospital“. И след като разгледа всичко това, пиарът отново може да се замисли къде и в какво PR е добър или лош PR. Но това, така да се каже, е само подготовка за най -важното. И основното за един пиар може да бъде да напише статия за един от популярните руски таблоиди за … е, да речем, най -смъртоносният американски войник, офицер от специалните части Дилард Джонсън от Виетнам, който според съобщенията е убил 2746 местни войници и бойци в Ирак от 2003 г. В интернет има информация за него, но от PR специалиста зависи да спекулира по тази тема, да го сравни с някои други показатели и да направи интересен, социално значим извод. В същото време този материал трябва да създаде определено (което ще бъде авторът или клиентът на този материал, който ще избере това!) Настроение и това ще бъде PR!
Кадър от телевизионния сериал "Дяволската служба в болницата на МОН". Между другото, всичките му 251 епизода бяха гледани от невероятен брой зрители - повече те гледаха само кацането на човек на Луната. И … кой може да каже, че не е оказал много силно психологическо въздействие върху тях?
И ето един интересен трик, използван от издателство „Интеррос“, което е специализирано в производството на скъпи книги - подаръчни издания. През 2006 г. тя публикува красиво издадена книга със златни ръбове за историята на руската армия „От войник до генерал“. Не само, че освен цветни исторически илюстрации, литографии и гравюри, информативният текст в него беше допълнен с много снимки на войници, а също и комплект с калайдисана фигурка на хусар, отлита от самия Игор Митрофанов, набор от акрилни бои, две четки и брошура за формата на различни хусарски полкове 1812 г.
Фигурка на хусар И. Митрофанов и набор от бои, прикрепени към нея.
Изборът на униформата за фигурката не беше случаен, тъй като само в хусарските полкове от войната от 1812 г. имаше такава ярка и цветна униформа, освен това във всичките 12 полка тя беше еднаква по кройка, но различна по цветове! По този начин тази една фигура може да бъде нарисувана под всеки от тези 12 полка. Е, самият „подарък“свидетелства за проявата на „грижа“за потребителя, което, разбира се, винаги е приятно за последния! И дори тези „чичовци“, за които тези книги са били използвани като подаръци, едва ли някога ще съберат и нарисуват тези фигури сами. Първо, те могат да ги дадат на някой друг, като същевременно изпитват усещане за собствената си стойност. И второ, много е възможно някой от тях да има син на подходящата възраст, който просто ще го събере и нарисува! Във всеки случай една книга за подаръци с фигурка на войник е много по -добра, отколкото без нея, дори ако това я прави много по -скъпа на цена! Но … "Можем да си го позволим, значи сме готини!" И не можете да спорите с това, нали?!
Във всеки случай Interros хареса опита на публикуването на първата такава книга и те предоставиха и втората си книга за униформите на нашата армия от „социалистическата епоха“с фигурка с набор от бои за оцветяването й! Едва сега той беше войник на Червената армия от началото на 20 -те години на миналия век, който с общата си униформа в цвят каки можеше да има червени панталони, както и многоцветни „разговори“- ивици отпред на туниката и същия капак на ръкава. Така че от една фигура беше възможно да се направи чекист, и червен конник, и пилот, и артилерист, да не говорим за боец от пехотата, и всички тези различия в униформата на Червената армия бяха описани подробно в приложените инструкции … Е, и PR човек, ако изведнъж ще трябва да организира нещо подобно, трябва да помни твърдо, че за обикновен човек няма по -привлекателна информация от тази, която по принцип не му трябва изобщо!
