На страниците на VO неведнъж са обсъждани въпроси на PR или „връзки с обществеността“. Някой дори написа в коментарите - "Още добър и различен PR!" и човек просто не може да не се съгласи с това. Но … тогава трябва да знаете всичко за него, за да го направите такъв, а не примитивен и глупав. Но … да четете учебници, когато имате нужда само от малко … Едва ли има някой, който да спори, че е по -интересно да се четат романи, отколкото учебници. Освен това сред тях има такива, които са способни да преподават PR и реклама не по -лошо от всеки учебник! Например романът на Емил Зола „Дамско щастие“може да се счита за най -добрия учебник по PR и реклама. Но има и романът на английския писател Ръдиард Киплинг „Ким“и американеца Синклер Люис „При нас е невъзможно“, антиутопията на Джордж Оруел „1984“, романът на Робърт П. Уорън „Всички хора на краля“, и романът на Артър Хейли „Чейнджърите“и дори такова малко известно произведение на Х. У. Уелс у нас като „Тоно-бендж“.
Последният роман (и искам да започна с него) не принадлежи към шедьоврите на английския писател, това не е „Война на световете“и можете и не трябва да го четете от самото начало, а само частта, в която изобретението на "Tohno-Benge е разказано.", Очевидна пародия на добре познатата Coca-Cola. Но … тук HG Wells се оказа добър човек - той нарисува всичко точно както трябва, така че включете този откъс от романа си поне в учебник по реклама! Но рекламата и PR са различни неща !!!
Но не е ли смешно да прочетете в романа на Зола за това как търговецът Бутмонт реши да освети новия си магазин „Четири сезона“и покани свещеника на църквата „Св.“Да помисли как да покани самия архиепископ [1].
„Ким“от Р. Киплинг е „приказка за шпиони“, но въпреки това има най -пряко отношение към „връзките с обществеността“. В края на краищата истинският PR човек е човек, който е свързан с други хора чрез много сложен комплекс от различни информационни отношения?! И точно по този начин Ким се свързва с индианците [2]. Той е едновременно бял и индийски, така че знае защо местните хора правят определени неща (не само например как се обличат, но дори и как плюят!), И защо правят всичко по този начин и затова знае как да се адаптираме към тях и съответно да им повлияем!
Американският писател Синклер Люис в романа си „Това е невъзможно при нас“[3] описва умело американския политически PR и всъщност цялата му книга е готов сценарий на PR събития, много креативни и обмислени, като подобни действия в романа R. NS. Уорън „Всички хора на краля“[4].
На изборите един агитатор произнесе речи пред девет миньори в медна мина; на полицаите, шахматистите, събрали се в тесен кръг; на покривачи, които са работили по покривите на къщи; изнасял е в пивоварни, затвори, болници, лудници, малки параклиси, нощни клубове”[3]. Смешно е да прочетете как в романа те измислят идентичност за играчите: понякога звезди, понякога колела, но това е добър пример за това колко е важно да изберете добро лого за вашата организация!
В разказа на А. Аверченко „Златният век“[5], PR кампанията за популяризиране на посредствен човек е описана във всичките й подробности. Вземете го, направете същото и успех на 80% за вас и той е гарантиран - само ако имаше пари да плати за всичко това. Тоест, това дори не е история, а измислен план за PR популяризирането на определен Кандибин сред известни писатели. Смешно е да го четеш, но … една приказка е лъжа, но е и намек в същото време!
Харесвате ли детективи? И тук на ваше разположение има работа, която ви кара да мислите за „връзки с обществеността“(тоест за управление на масите чрез разпространение на информация, подбрана по определен начин) и за много общо. Това е известният детектив Пера Вале „Смъртта на 31 -ви раздел“[6], написан от него през 1964 г. Детективската линия е дадена там само за да се подчертае основното: човек е роб на измервана информация и ако я изберете правилно, раздадете я и я сервирате на масите, тогава те, тези маси, са ваши!
Нима научнофантастичната история на братя Стругацки „Хищни неща на века“, която по някаква странна случайност е написана от тях през 1964 г., която вече се е превърнала в историческа научнофантастична история, звучи модерно днес?!
„Любов и глад. Задоволете ги и ще видите абсолютно щастлив човек. Всички утопии на всички времена се основават на това най -просто съображение. Освободете човек от притеснения за ежедневния си хляб и за утрешния ден и той ще стане наистина свободен и щастлив “, казва д -р Опир, а много хора днес само мечтаят за това.
„Глупакът се цени, глупакът се грижи грижливо, глупакът е оплоден … Глупакът се е превърнал в норма, малко повече - и глупакът ще се превърне в идеал, а докторите по философия ще водят кръгове около него. … И науката е на ваше разположение, и литературата, така че да се забавлявате и да не се нуждаете от нищо, мислеше си. И ти, и аз, глупако, ще разбием всякакви хулигани и скептици, които са им вредни. И седмичните вестници се опитват да покрият това смрадливо блато с прикриваща се кора от щастливо бърборене и този сертифициран глупак прославя сладки сънища, а хиляди несертифицирани глупаци се отдават на мечти като пиянство. Вестниците бяха пълни с остроумие, карикатури, съвети как да заемете ръцете си и в същото време, не дай Боже, не се притеснявайте за главата. И за да измислите нещо - трябва да имате специални способности. Това е планина от книги за четене, но се опитайте да ги прочетете, когато ви е писнало! Това означава, че умните хора измислят нещо ново за себе си … "[7]
Така в работата им се формира системата за управление на глупаци на Стругацки. И не глупаците в това общество са много трудни, на първо място, защото има много малко от тях. И не виждаме ли практически същото около нас днес, не е ли това тяхната работа все още актуална? Братята Стругацки обаче все още не предвиждат нещо: в бъдещето им няма мобилен телефон. Е, вместо лекарството, което са измислили, ние използваме екстази, хероин и крек по старомоден начин.
И ето една напълно изумителна книга: романът на Иван Ефремов „Часът на бика“(1968) [8]. Отваряме и разглеждаме: „Ескалацията на заплахата от тотална война като метод на политическа агитация, постоянното напомняне за това във вестници, радио, телевизия, допринесе за психозата на младата част от населението - противоречиви стремежи да изпитат всичко радостите на живота и бягството от неговата реалност. Наситеността със забавление, интензивността на изкуствените преживявания създадоха своеобразно „прегряване“на психиката. Хората все по -упорито мечтаеха да заминат за друг живот, за обикновените радости да бъдат техните предци, за наивната им вяра в ритуали и тайни. " И ето още един много показателен цитат: „Според диалектическите закони на обратната страна, желязната крепост на олигархичния режим е в същото време много крехка. Необходимо е да се проучат нейните възлови привързаности, за да се удря систематично в тях и цялата сграда ще се разпадне, въпреки очевидната солидност, защото се поддържа само от страх - отгоре надолу”. Така че изводът е съвсем недвусмислен: колкото по -непълно историята на обществото е отразена в литературата, колкото по -талантлив е авторът, толкова по -ефективно това произведение като цяло или някои от неговите части може да се използва за практическо обучение дори в такава специфична професия като „връзки с обществеността“!
